Die Unterschiedlichen Kategorisierungen von Keywords im Online Marketing
Im Bereich des Online Marketings ist die Kategorisierung von Keywords eine essenzielle Strategie, um die Suchintentionen der Nutzer besser zu verstehen und den Content gezielt darauf auszurichten. Ein Keyword, auch als Suchbegriff oder Schlüsselwort bekannt, ist eine Suchphrase, die in Suchmaschinen eingegeben wird und eine spezifische Bedeutung trägt. Durch die Analyse verschiedener Keyword Kombinationen können Online Marketer und SEO-Experten die Wörter oder Phrasen identifizieren, die nicht nur hohe Relevanz für ihre Zielgruppe haben, sondern auch die Intention hinter den Suchanfragen offenlegen. Dies ermöglicht eine präzisere Anpassung des Inhalts, um die Sichtbarkeit innerhalb der Suchmaschinenergebnisse, wie bei Google und Co., zu erhöhen und eine effektivere Nutzeransprache zu gewährleisten. Im folgenden werden die unterschiedlichen Kategorisierungen von Keywords näher betrachtet, darunter Long Tail-, Mid Tail-, Short Tail-Keywords und die spezifischen Intentionen von Suchanfragen, um aufzuzeigen, wie diese effektiv im Content eingesetzt werden können.
Keywords und ihre unterschiedlichen Intentionen in den Suchanfragen
In der Welt des Online Marketings spielen Keywords eine zentrale Rolle bei der Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen wie Google. Um effektive SEO-Strategien zu entwickeln, ist es entscheidend, die Intention hinter den Suchanfragen der Nutzer zu verstehen. Keywords lassen sich grundsätzlich in verschiedene Kategorien einteilen, je nachdem, welche Handlung der Nutzer mit seiner Suche beabsichtigt. Dazu gehören transaktionale Keywords, informationsorientierte Keywords, navigationsorientierte Keywords und Brand Keywords. Jede dieser Kategorien spricht eine spezifische Nutzerintention an und erfordert einen angepassten Text und Inhalt.
Was sind transaktionale Keywords (Money Keyword)?
Diese Art von Keywords wird verwendet, wenn Nutzer die Absicht haben, eine Transaktion durchzuführen, sei es der Kauf eines Produkts oder die Inanspruchnahme einer Dienstleistung. Beispiele hierfür sind Suchanfragen wie „kaufen“, „Preisvergleich“ oder „bestellen“. Unternehmen nutzen diese Keywords in ihrer Keyword Liste, um gezielt Besucher anzusprechen, die bereits in der Kaufphase ihrer Customer Journey sind.
Was sind informationsorientierte Keywords?
Wenn Nutzer nach spezifischen Informationen suchen, verwenden sie informationsorientierte Keywords. Diese sind oft fragenbasiert oder beziehen sich auf das „Wie“, „Was“ oder „Warum“ eines Themas. Der Content für solche Keywords sollte daher informativ und detailliert sein, um die Suchanfragen effektiv zu beantworten und die Nutzerbindung zu erhöhen. Ein weiteres Beispiel für ein informationsorientiertes Keyword ist häufig ein alleinstehendes Short Tail Keyword. Suche ich nach alleinstehenden Wörtern, wie „SEO“, dann erwarte in der Regel einen Text, der mir eine Definition oder einen Hilfe Artikel über meine Suchanfrage gibt.
Was sind navigationsorientierte Keywords?
Diese Keywords werden eingesetzt, wenn Nutzer eine bestimmte Seite finden möchten. Häufig sind dies Suchanfragen mit dem Namen einer Marke oder eines Unternehmens. Für Marken ist es wichtig, sicherzustellen, dass ihre Seiten für solche Keywords optimiert sind, um eine hohe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu gewährleisten.
Was sind Brand Keywords?
Diese beziehen sich auf den Markennamen oder spezifische Produktnamen eines Unternehmens. Nutzer, die nach diesen Begriffen suchen, haben oft bereits eine Vorstellung von dem Unternehmen oder sind auf der Suche nach spezifischen Angeboten oder Produkten. Der Inhalt muss hier genau auf die Marke und die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen abgestimmt sein, um den Erwartungen der Besucher gerecht zu werden. In der Regel stehen die Markennamen bereits in der URL.
Ein Short-Tail Keyword, oft auch als „Head-Term“ bezeichnet, sind kurze Keyword Phrasen wie „Erdbeeren“ oder „Schuhe kaufen“, die meist ein hohes monatliches Suchvolumen aufweisen. Aufgrund dieses hohen Volumens ziehen sie auch eine hohe Wettbewerbsdichte nach sich, wodurch viele Seiten versuchen, genau für diese Begriffe zu optimieren. Diese Art Keyword, oft als Money Keyword bezeichnet, ist besonders wertvoll im E-Commerce, da es eine klare Kaufabsicht signalisieren und somit direkt zu Umsätzen führen kann.
Welche Vorteile haben Long-Tail-Keywords für zielgerichtetes Marketing?
Im Kontrast dazu steht das Long-Tail Keyword, das eine längere und spezifischere Keyword Kombination umfasst, wie etwa „Erdbeeren selber pflücken im Landkreis München“. Diese Art von Keyword zeichnet sich durch ein geringeres Suchvolumen aus, bietet jedoch den Vorteil, dass weniger Webseiten für diese exakten Phrasen optimieren. Dies macht es einfacher, in den Suchergebnissen höher zu ranken. Ein Long-Tail Keyword ist oft spezifischer und zieht Besucher an, deren Suchintention präziser ist, was zu höherer Conversion führen kann, da die Websitebesucher bereits eine klare Vorstellung von dem haben, was sie in den Suchmaschinen suchen.
Strategische Integration von Keyword Typen für einen optimalen SEO-Erfolg
Die strategische Nutzung von beiden Keyword-Typen ist entscheidend für eine effektive Suchmaschinenoptimierung. Während Short-Tail Keywords helfen können, eine breite Basis an Traffic zu generieren, sind Long-Tail Keywords ausgezeichnet dafür geeignet, gezielten Traffic zu erzeugen, der oft eine höhere Engagement-Rate aufweist. Bei der Recherche und Auswahl der richtigen Keywords sollte eine ausgewogene Mischung angestrebt werden, um sowohl den breitgefächerten (broad) als auch spezifischen Suchbegriffen gerecht zu werden. Ein Keyword Tool wie Mangools oder andere spezialisierte Keyword-Tools können wertvolle Einblicke in die Effektivität bestimmter Keyword Kombinationen bieten und helfen, den Content eines Textes so zu optimieren, dass er sowohl für Suchmaschinen als auch für die tatsächlichen User optimiert ist.
